Bagaimana Merek AC Cina Membentuk Kembali Lanskap Pasar Eropa

Bagaimana Merek AC Tiongkok Membentuk Kembali Lanskap Pasar Eropa

Pada musim panas tahun 2026, titik kritis bersejarah tercapai: untuk pertama kalinya, satu dari setiap dua AC yang dijual di Eropa menggunakan merek Tiongkok.

Transformasi pasar HVAC di Eropa bukan lagi sebuah perkiraan—hal ini merupakan kenyataan saat ini. Merek AC Tiongkok di Eropa kini menguasai 41% pasar gabungan, naik dari hanya 12% pada tahun 2020, menurut Euromonitor International. Penataan kembali struktur ini telah menjungkirbalikkan salah satu pasar yang paling konservatif di dunia.

Angkanya: Dari 12% menjadi 41% dalam Enam Tahun

Pada tahun 2020, perusahaan lama di Eropa—Daikin, Mitsubishi Electric, Panasonic—mendominasi lanskap dengan jaringan distribusi yang mapan dan loyalitas kontraktor yang kuat. Produsen HVAC Tiongkok memegang sekitar 12% saham, sebagian besar bersaing dalam hal harga dan margin.

Pada pertengahan tahun 2026, angka tersebut melonjak menjadi 41%. Satu dari setiap dua unit AC yang dibeli di seluruh Eropa kini diproduksi oleh perusahaan Tiongkok.

Data bea cukai menggarisbawahi skalanya. Pada paruh pertama tahun 2026, ekspor AC Tiongkok ke Uni Eropa mencapai $3,76 miliar—meningkat sebesar 43,2% dari tahun ke tahun dan mencatat rekor sejarah baru, menurut Bea Cukai Tiongkok. Impor dari Tiongkok ke Perancis, Belanda, dan Belgia masing-masing meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.

Mengapa Eropa Beralih ke HVAC Tiongkok

Pasar produk cocok untuk masalah Eropa.Pabrikan Tiongkok telah mengatasi hambatan instalasi yang rumit di Eropa. Di Spanyol, unit AC luar ruangan memerlukan tiga perlima persetujuan pemilik. Di Italia, pemasangan yang tidak sah dikenakan denda hingga €100.000. Merek seperti Midea merespons dengan solusi seperti PortaSplit—yang secara hukum diklasifikasikan sebagai "peralatan internal yang diletakkan di rak"—sambil memenuhi ambang batas zat pendingin sebesar 2 kg di Prancis, batas kebisingan malam hari sebesar 35 desibel di Jerman, dan persyaratan efisiensi A++ di Swiss.

Kecepatan rantai pasokan.China-Europe Railway Express mengirimkan peralatan HVAC dalam waktu 15–25 hari—hampir sebulan lebih cepat dibandingkan angkutan laut. Selama gelombang panas tahun 2026, pabrikan Tiongkok mengaktifkan produksi lembur dan memprioritaskan pesanan Eropa melalui kapasitas kereta api, yang menunjukkan ketangkasan yang sulit ditandingi oleh pesaing Eropa.

Kepatuhan teknis sebagai standar.Sertifikasi Eurovent, zat pendingin GWP R32 rendah, dan efisiensi energi A+++ kini menjadi hal rutin di seluruh merek HVAC utama Tiongkok—memenuhi atau melampaui persyaratan spesifikasi Eropa.

Nilai di bawah tekanan biaya.Dengan berlanjutnya inflasi di Eropa, sistem HVAC Tiongkok menawarkan keuntungan total biaya kepemilikan sebesar 30–40% dibandingkan alternatif Eropa dan Jepang ketika memperhitungkan penghematan instalasi yang disederhanakan.

Merek demi Merek: Siapa yang Memimpin Tanggung Jawab

Mideatelah muncul sebagai pemimpin pasar dengan perkiraan pangsa 12–14% dari total pasar AC Eropa pada pertengahan tahun 2026 (Euromonitor International), menjadikannya merek AC terbesar di benua ini—peningkatan luar biasa dari asal OEMnya lima tahun lalu.

Salamtelah membukukan pertumbuhan penjualan terminal Prancis melebihi 50% dari tahun ke tahun, menurut Federasi Industri Pemanas, Pendingin Udara, dan Sanitasi Prancis (FFC).

TCLmencatat pertumbuhan paling eksplosif di Perancis, dengan peningkatan penjualan dari tahun ke tahun melebihi 300%, didorong oleh penetapan harga yang agresif dan perluasan distribusi.

akal sehatmencapai pertumbuhan pasar Prancis melebihi 100% dan pertumbuhan penjualan Eropa Barat sebesar 21% pada Semester 1 tahun 2026 (Januari–Juni), berdasarkan pengungkapan pasar sementara perusahaan.

Permainan Panjang: Kesenjangan Pendinginan di Eropa Baru Saja Dimulai

Tingkat penetrasi AC di Eropa mencapai sekitar 20%—lebih kecil dari tingkat 90% di Amerika Serikat dan Jepang. Penetrasi Jerman hanya 3%, Inggris 5%, bahkan Prancis hanya 24%.

Kesenjangan pendinginan ini mencerminkan permintaan laten yang sangat besar. Menurut Badan Energi Internasional (IEA), penetrasi AC rumah tangga di Eropa diperkirakan akan mencapai 35% pada tahun 2030 dan 60% pada tahun 2050, didorong oleh kenaikan suhu musim panas dan perubahan standar bangunan.

Bagi produsen HVAC Tiongkok, hal ini berarti landasan pertumbuhan selama beberapa dekade.

Apa Artinya Bagi Pembeli B2B

Untuk pemilik gedung, manajer fasilitas, kontraktor HVAC, dan distributor di Eropa:

•Diversifikasi pemasok sangat penting.Mengecualikan merek Tiongkok berarti mengabaikan segmen permintaan pendingin Eropa yang tumbuh paling cepat pada tahun 2026.

•Risiko teknis telah diturunkan peringkatnya.Sertifikasi Eurovent dan efisiensi A+++ merupakan standar di seluruh merek besar Tiongkok.

•Ketahanan rantai pasokan penting.Lonjakan produksi pada tahun 2026 membuktikan bahwa pabrikan Tiongkok dapat menghasilkan produk dengan kecepatan dan skala besar.

•Kombinasi keunggulan biaya total dalam skala besar.Untuk sistem VRF, pabrik pendingin, dan jaringan koil kipas, penghematan kumulatif diterjemahkan langsung ke dalam peningkatan margin proyek.

Melihat ke Depan

Pertanyaannya bukan lagi apakah merek-merek AC Tiongkok di Eropa dapat bersaing—mereka terbukti mampu. Pertanyaannya adalah seberapa cepat sisa 60% pasar akan mengikuti 41% pasar yang sudah bergeser. Bagi pembeli B2B yang menyadari hal ini sejak dini, peluangnya sangat besar.